克日 ，备受关注的Muse Design Awards缪斯国际设计大奖宣布了2023年获奖名单 。其中 ，高端鲜奶领先品牌逐日鲜语旗下子品牌“小鲜语”乐成斩获金奖 ，再度展现其一连撬动年轻圈层的立异魅力 。
斩获设计界奥斯卡金奖 小鲜语怎样“喵”感人心 ？
在全球创意设计领域 ， MUSE Design Awards（即缪斯国际设计大奖）有着“设计界奥斯卡”美誉 。作为美国国际奖项协会（IAA）主理的全球性赛事 ，MUSE Design Awards旨在掘客和表扬修建、景观、室内、产品、包装、时尚等设计领域的优异者 ，作育和推广“设计缪斯” ，以推动全球设计工业的生长上升 。自2015年开办以来 ，MUSE Design Awards依附着严酷的评审系统以及高质量的评判标准 ，吸引着来自全球各国的着名品牌和设计公司加入 ，极具着名度、影响力、含金量以及各行业认可度 。
在今年的评选中 ，MUSE Design Awards共收到了来自108个国家、凌驾6300份参赛作品 ，逾200位专业评审举行主要遴选决出了最终获奖名单 。作为海内鲜奶品牌代表 ，小鲜语能从众多立异设计产品中脱颖而出 ，一举斩获金奖 ，在产品包装视觉究竟有何突破性表达呢 ？
作为高端鲜奶新标杆逐日鲜语于2022年重磅推出的子品牌 ，小鲜语一经推出 ，就给业内和消耗者留下了深刻的印象 ，特殊是它瓶身上奇异的“绿色猫咪形象” 。
众所周知 ，在乳品行业 ，包装接纳“奶牛”元向来转达品类信息 ，是一种很常见的做法 。作为鲜奶品牌的小鲜语为何会另辟蹊径 ，选择看似毫无关联的“猫咪”来作为品牌标记性视觉形象呢 ？
“包装是品牌理念与产品定位的创意表达” ，小鲜语立异接纳猫咪形象正是基于其对焦点目的群体“Z世代”的洞察 ，并致力于从每一个细节去知足他们的需求：身处内卷的社会情形下 ，年轻人囿于事情与生涯的双重压力早已是常态 ，他们盼愿从繁琐中短暂抽离 ，于是“吸猫”成为众多年轻人治愈自我的一种方法 ，所谓“没有什么坏心情是撸猫解决不了的” 。小鲜语正是从这一洞察捕获到灵感 ，创立了瓶身上三只或坐在地翘首以盼、或紧握小爪挠痒卖萌、或弓起身子蓄势再发的猫咪 ，可爱顺滑的体型配上炯炯有神的眼睛 ，让人忍不住想“rua”一把 ，而当它摆设在便当店冷柜货架上 ，和同类产品形成了显着的区隔 。
值得一提是 ，正如瓶身带来治愈实力的绿色猫咪 ，小鲜语也充分展示了品牌对年轻人由身至心的眷注 ，正如小鲜语“轻”鲜奶的产品主张——以更多卵白、更少卡路里 ，为年轻人带来好喝更营养、康健低肩负的鲜奶选择 ，资助他们更好地爱自己 。
新乳业也相识到 ，小鲜语瓶身的猫咪形象照旧品牌公益理念的承接 。在小鲜语看来 ，年轻人能够敏锐地感知到爱 ，也愿意大方地贡献出爱 。小鲜语坚信 ，天下的优美泉源于每一份小小的善举 ，也希望通过这只可爱的绿色猫咪 ，提倡、吸引更多的年轻人加入到公益行动中去 ，并与他们建设起更深条理的毗连 。
别的 ，小鲜语的包装还延续了母品牌经典优雅的金箔色皇冠标识 ，展示其与母品牌一脉相承的高品质标准 ，也让消耗者在看到小鲜语的第一眼自然爆发“高品质”、“鲜活”等印象 。整体包装设计既极具亮点 ，亦清晰展示了品牌内核以及与母品牌的承接 �；诎吧系牧⒁毂泶� ，小鲜语不但建设起年轻品牌形象 ，更乐成区隔于其他同类品牌 ，构建了唯一无二的专属品牌记影象 。
立异突围 做“最懂年轻人的鲜奶品牌”
作为近年来乳制品消耗市场上增添最快的品类之一 ，低温鲜奶备受关注 ，越来越多的企业纷纷结构、加码这一品类 ，其中不乏行业巨头 ，也有诸多网红新锐 。但由于鲜奶的产品特征 ，很难实现显着的差别化 ，因此各人都面临一个配合的问题：鲜奶的立异之路该怎么走 ？而小鲜语给出的谜底是——做“最懂年轻人的鲜奶品牌” 。
立异定位一款更好喝的“轻”鲜奶
2022年8月 ，“高端鲜奶新标杆”逐日鲜语宣布孵化子品牌小鲜语 ，并立异定位一款更好喝的“轻”鲜奶 ，为年轻一代消耗者提供鲜奶新选择 ，也开发全新的细分赛道 。
今世年轻人在快节奏的事情与生涯中 ，肩负着身体和心理的双重压力 ，他们亟需更新鲜、更康健、更轻肩负的产品 �；谡庋嫉南亩床� ，小鲜语在延续逐日鲜语的高标准品质同时 ，接纳低脂配方 ，带来拥有更多营养（每100ml含4.0g鲜活乳卵白）、更少卡路里（卡路里降低30%）的“轻”鲜奶 ，且在新品上市相同中 ，小鲜语也着重描绘了适配年轻群生涯方法的多元消耗场景：早餐时的营养同伴、运动后的能量增补 ，以及搭配咖啡DIY下昼茶等 ，旨在成为年轻人的第一鲜奶品牌 。
一连和年轻人“玩”在一起
作为一款专为年轻人群打造的鲜奶产品 ，小鲜语不但在渠道战略上贴合当下年轻人主流消耗场景——便当店 ，相同上也始终坚持渗透年轻圈层 ，瓶身的猫咪IP也就成为最佳的相同载体 。
在2022年全球瞩目的卡塔尔天下杯时代 ，小鲜语依托母品牌逐日鲜语2022FIFA天下杯全球官方指定高端鲜奶身份 ，推出6款“喵行天下杯”限制包装 ，原本三只姿势各异的绿色猫咪穿上了六支国家队的经典队服 ，萌趣人设在充满热血画风的天下杯时代乐成出圈 ，吸引了不少眼光 ，也再度印证了小鲜语包装设计的巧思 。
结语：近年来 ，随着消耗者对“鲜”的诉求愈增强烈 ，以鲜奶为代表的低温奶市场渗透率逐年走高 ，迎来了新一轮的生长黄金期 。面临品类市场的机缘 ，守住清静品质是底线 ，提升营养价值是趋势 ，而品牌想要真正实现赛道领跑 ，还需要在前两者的基础上 ，做到更多的突破和立异 。小鲜语率先将目的消耗群体牢牢锁定在了新一代年轻人身上 ，以立异包装设计乐成建设起有别于其他同类品牌的年轻用户影象 ，已然是跑在了前面 。新乳业也期待 ，在不久的未来 ，小鲜语还能够创立出更多的惊喜 ，成为更多中国年轻人喜欢的鲜奶品牌！
说明：
[1]高标准牧场指GAP认证一级牧场 ，高标准奶源指优于欧盟标准生牛乳 ，高标准治理指从挤奶到上架须经360项标准管控；
[2]指微生物、体细胞指标优于欧盟标准；
[3]指与逐日鲜语4.0全脂鲜牛奶相比 ，脂肪含量镌汰50%、卡路里含量镌汰30% 。
